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Entreprise familiale née en 1987 à Saint-Bonnet-le-Château dans la Loire, STOF crée depuis plus de 30 ans des tissus d’ameublement et du linge de maison. Ses produits sont aujourd’hui distribués dans 55 pays et font de STOF un acteur incontournable des métiers du textile. L’ensemble de ses gammes sont distribuées au travers de 4 marques : STOF France, Laura Lancelle Paris, Lovely Casa et Valdrôme France.

Objectif

Face à un environnement concurrentiel fort, il était important pour STOF de réaffirmer son positionnement en capitalisant sur ses expertises et son histoire. C’est pour cela que la marque a décidé de faire appel à l’agence. Un plan de marketing stratégique a donc été mis en place avec une première phase d’accompagnement axée sur l’identité de la marque.

Au delà d’une “simple identité”, ce sont plusieurs axes de développement qui sont entrés en ligne de compte, qu’il s’agisse de storyteller la marque afin de répondre aux nouveaux enjeux (talents, acquisitions, expériences clients, diversifications), de capitaliser sur l’esprit créatif à la Française de Stof ou encore sur son histoire.

Stratégie

Comprendre les enjeux de nos clients, c’est comprendre l’univers dans lequel ils évoluent et c’est comprendre quelles sont les aspirations profondes de leurs propres clients.

C’est pourquoi une première phase d’immersion 360 et de veille exploratoire a été menée avant de nous lancer dans les ateliers de co-création. Les ateliers sont le moment où on pose tout sur le tapis, ou on joue cartes sur table et on fait un état des lieux critique de l’existant avant de travailler sur les opportunités qui s’ouvrent à la marque VS les besoins et attentes des personaes clés de cette dernière. Dans la foulée, nos équipes de designer se sont mises en action ou plutôt en idéation afin de faire émerger une nouvelle identité de marque reposant sur l’histoire forte de STOF, sur ses valeurs et expertises. Et comme faire du beau c’est bien mais pas suffisant, on est ensuite allés crash-tester cette nouvelle identité de marque auprès des clients. Comment ? Via des tests en visio mais également des interviews sur le terrain, au sein des enseignes distribuant les produits de la marque.

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Résultats

une nouvelle identité éprouvée et approuvée, une nouvelle gamme de packagings pour émerger en rayon et une belle collaboration qui ne fait que commencer…

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Affirmer son positionnement sur un marché ultra concurrentiel

Résultats